商标权具有严格的地域性，只有注册才能在注册国家或者地区受到保护。中国国内商标使用人要使自己的商标在国外获得保护，可以通过两条途径进行：一是逐一国家注册，即申请人代理机构向需要获得保护的相应国家或者地区申请商标注册。二是进行商标国际注册，并向需要获得保护的相应国家申请领土延伸。

    办理单一国际商标注册手续较多、费用较高、时间较长，商标注册之后，当注册人需要办理续展、转让、许可、名称地址变更等有关事宜，还需要再次委托代理人逐一各项办理。由于以上的不便之处，以及出于促进国际贸易、知识产权保护国际化的需要，在上个世纪末，《商标国际注册马德里协定》应运而生，为商标在成员国内部获得一致保护，统一办理相关手续提供了便捷的途径。